VR线下体验店近一年来过得并不好，随着VR行业的降温，一部分投资者试图从市场中抽身，而前期投入成本较高的VR体验店就变成了重灾区，它们或多或少都面临着倒闭和转型。身临其境近日发布了一份2016年年度报告，我们从中也能看出一些端倪。
报告表示：身临其境去年的营业收入为3746.36万元，同比下降了45.57%，而净利润则为-1674.15万元。另一方面，它们的总资产也有所缩水，较2015年末降低了26.32%，目前为4295.34万元，负债率则达到了32.09%。
值得一提的是，身临其境在2015年还是盈利的，尽管收益不多，但也有629.09万元。
为了稳住股东，官方对此的说法是公司正在针对行业的变动，整改产品结构并削减不必要的传统产品。短期内业绩会受到影响，但从长远来看势必会为未来的发展打下坚实基础。
抛开这套说辞，亏损的直接原因也许还是VR内容黏性太低。在市场热潮时，群众愿意掏钱来尝鲜，但由于体验效果未能达到预期，线下体验店很难招揽到回头客。这种情况一方面是市场的大环境所致，一方面是开发商没有跟进创新内容。
从身临其境的“业务主题来看”，它们主打的是亲子方向的儿童内容，这样做的好处是能够有效控制成本，毕竟轻度作品不需要那么“大动干戈”。不过，要想在今年扭亏为盈，像The Void和Zero latency那样多推出一些硬核内容可能在所难免。
