经过VibrantMedia的一项新研究表明，想要改善用户在这个行业的参与度，最好是将虚拟现实（VR）和增强现实（AR）引入广告，同时也能让用户获取最新产品资讯的最佳方式。
研究得出结论，绝大多数消费者都希望减少与他们体验无关的广告数量，并希望广告的干扰性更少。一些分析师得出结论，广告和内容之间的界限应该变得模糊。约旦•埃德尔森(JordanEdelson)认为：“VR，AR和360度视频提供了广告深层次的互动内容使普通消费者感觉更加有趣，参与者能够体验到虚拟现实带来的沉浸式技术，在虚拟现实空间内的感触更深。通过VR和AR，发布商及其广告客户可以建立原生的可共享的用户体验，最终使广告干扰性更少。”
VibrantMedia全球营销副总裁HelenMussard表示，该公司使用VR和360度内容进行测试活动，与标准2D视频广告相比，VR的互动率提高了600%：“当消费者通过移动设备参与VR广告时，我们实现了85%的互动率，而整个数字广告的行业平均水平只有2.5%。”Mussard说。
不过，分析师警告说，VR广告需要认真定位，而不是将任何潜在的消费者排除在VR平台外，360度内容目前制作成本相当昂贵，而且这方面的超支可能是一个错误。OmniVirt首席执行官BradPhaisan评论说：“数字出版商了解其在这种沉浸式媒体中的投资影响至关重要。我们认为，他们对VR或AR内容制作过度投资或构建自定义VR应用程序并不合理。”
